Il ruolo dello psicologo nell’ambito delle ricerca di mercato si declina in particolare nell’individuazione delle motivazioni più profonde che spingono i consumatori ad intraprendere specifiche scelte di acquisto. 

In particolare la ricerca di marketing qualitativa prevede le seguenti mansioni:

• Individuazione del campione di riferimento su cui incentrare l’indagine.
• Messa a punto della guida ai colloqui da rivolgere al target.
• Analisi dei drivers di scelta attraverso interviste di gruppo (Focus Group)
• Analisi dei drivers di scelta attraverso interviste individuali in profondità (Depth Interwiev).
• Individuazione del profilo psicologico del consumatore.
• Esplorazione dei vissuti e delle abitudini.